當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容
從哥本哈根氣候大會到公益廣告路在何方？
作者：王謙 時間：2009-12-14 字體：[大] [中] [小]
-
哥本哈根氣候大會火熱進行中，無論是發達國家還是發展中國家，無論是大國還是小國，無論是石油進口國還是石油出口國，都有各自的經濟、政治、文化利益與目的；全球近200個國家，不同的利益集團，如何達成應對全球變暖的氣候危機？要達成什么實質性的協議，太難了；但是座在談判桌上，這就是一種進步。國家是改善氣候的主導力量，但每個人、每個家庭、每個行業都應做點什么？用行動來支持這次大會，莫等《2012》的預言發生，一切將太晚！
城市里到處是充斥眼球的廣告，艷麗十足的、柔情似水的、酷勁繽紛的、品位卓越的等等，目的都是賣產品、盈利。整天都難得看到一個公益類的廣告，一座缺少公益廣告的城市，只會讓市民沉浸在物欲里，而缺少一份道德、一份責任、一份愛心。公益廣告還有許多問題要解決。
一、公益廣告的資金,這是根源的問題。有了錢什么事都好辦，政府出錢嗎？
企業出錢嗎？還是個人出錢？可以采取幾種形式：一種是鼓勵企業做公益廣告，公益廣告可以幫企業提升形象，許多企業還是愿意做的。二種是政府出錢做公益廣告，如針對甲流做相應的愛護衛生及預防的廣告。三種是行業出錢做廣告，比如中國牛奶行業遇到危機，中國牛奶協會就可以調動資源，做廣告鼓勵消費者購買。四種就是政府出力、企業出錢、行業出人三者結合的形式做公益廣告。
二、公益廣告的創意，許多公益廣告畫面簡單，打幾個大字，放一張底圖上
去就完事。簡單的公益廣告，可以省事省錢，但同樣效果也打了折扣。最近廣州公交站臺做的一個駕車不要渴酒的廣告還不錯，廣告語是“直路、彎路！”畫面是透過酒杯后面的路變成了彎曲的路，說明喝醉酒會看錯路，會出事。有創意的廣告才能印在市民的腦海中，效果久遠。
三、公益廣告的形式多樣，中國的公益廣告不但少，而且形式太單一。大多
公益廣告選擇的是傳統媒體、公交站臺、路邊的墻體廣告，其它的就是企業打著公益的旗幟宣傳品牌。其實還有許多形式可以利用，大眾媒體太貴，我們可以選擇一些小眾媒體，如公園、景點、廣場、社區網站、QQ表情等等；這些載體又便宜又有效。
四、缺失純公益的活動，太多公益廣告由企業贊助往往就變了味。如何做一些小型的公益活動，最好由組織或政府發起；如每年游珠江的活動，政府帶頭媒體就宣傳，全市人民就關注珠江水質了。這是面上的活動，如何從點上做起？如社區組織愛護環境活動、工廠組織植樹活動、公司組織環保教育、高校組織支教等等，只有全市的每個人動起來，公益才能融進城市的細胞，整個城市的文明、道德、環保意識、團結互助的精神才會不斷提高。
廣告宣傳后，還是要靠政府的規劃、企業的自律，個人的嚴己，說大一點要靠地球村全體人民的努力。哥本哈根氣候大會只是個開始，人類遭受的環境危機也只是個開始；預防是最好的方法，全球聯手是最好的策略。居安思危，給后代留一片潔凈的土地、一絲新鮮的空氣、一瓢清澈的溪水，則善莫大焉！
王謙，從事廣告行業多年，初撰文案，后至品牌策劃，浪跡于廣州4A，服務過廣發銀行、恒安標準人壽、中國聯通、中國電信、三千尺礦泉水、商業及住宅地產等各行各色品牌或項目，電話：15989047065，郵箱：shi2003qian@163.com QQ：262746256 歡迎切磋！